在上期在創(chuàng)同盟谷歌SEO新手指南：獨立站診斷（一）?和大家分享了獨立站三個核心因素的診斷指南—— 獨立站的“核心體驗”指標(biāo)是否良好？LCP（最大內(nèi)容繪制）：訪客看見首屏主要內(nèi)容的時間，≤ 2.5 s 為佳。CLS（累計布局偏移）：頁面元素跳動幅度，≤ 0.1。INP（交互延遲）：用戶首次操作到頁面響應(yīng)的延時，≤ 200 ms。 獨立站是否對手機端進(jìn)行專門調(diào)整？“獨立站的移動版，成為了谷歌用來理解、評估和排名網(wǎng)站的唯一最終版本”電腦端和手機端之間的任何內(nèi)容差異，都會以手機端為準(zhǔn)。 獨立站是否添加恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Structured Data）可在在谷歌搜索結(jié)果中生成“富媒體摘要”（Rich Snippets / Rich Results）。據(jù)可靠數(shù)據(jù)，網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果（ SERP ）占據(jù)“富媒體”展示位，點擊率（CTR） 可提升 20–30?%。 -黃色框內(nèi)為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成的富媒體摘要- 本期繼續(xù)聊聊獨立站SEO診斷其他重要事項。 歡迎點贊收藏，動動你的發(fā)財小手，這樣隨時都能回來看~ 一、E-E-A-T 內(nèi)容診斷 E-E-A-T是谷歌評估內(nèi)容質(zhì)量的核心框架，在2025年，它決定了您的內(nèi)容能否被谷歌認(rèn)可為“優(yōu)質(zhì)”。 E-E-A-T 代表：Experience（經(jīng)驗）、Expertise（專業(yè)）、Authoritativeness（權(quán)威）、Trustworthiness（可信）。 1.Experience (經(jīng)驗) - “你真的用過嗎？” 展示內(nèi)容創(chuàng)作者對主題的親身經(jīng)歷，這是為了打擊泛濫的AI生成評測。 實操清單： 用原創(chuàng)、高質(zhì)量的產(chǎn)品照片和視頻，替換所有供應(yīng)商提供的通用圖 。展示產(chǎn)品在真實場景下的使用情況。 發(fā)布詳細(xì)的“開箱視頻”、“如何使用”教程或產(chǎn)品維護指南。 分享真實的客戶案例或使用場景故事，增加可信度。 2.專業(yè) (Expertise) - “你真的懂嗎？” 創(chuàng)作者在特定領(lǐng)域具備的專業(yè)知識和技能 。 實操清單： 撰寫深入的購買指南，對比不同型號的優(yōu)劣，解釋產(chǎn)品背后的科學(xué)原理或制造工藝。 提供詳盡的產(chǎn)品規(guī)格表和技術(shù)參數(shù)說明。 對于YMYL（Your Money Your Life）領(lǐng)域（如護膚、保健品），內(nèi)容必須由具備相應(yīng)資質(zhì)的專業(yè)人士（如皮膚科醫(yī)生）撰寫或?qū)徍耍⒚鞔_標(biāo)注 。 3.權(quán)威 (Authoritativeness) - “行業(yè)里有人認(rèn)你嗎？” 您的品牌在行業(yè)內(nèi)被公認(rèn)為可靠信息來源的程度，通常由外部信號衡量。 實操清單： 主動爭取來自知名行業(yè)博客、新聞網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。 積極在第三方評論平臺（如Trustpilot）積累正面評價。 維護一個活躍且專業(yè)的社交媒體形象，展示思想領(lǐng)導(dǎo)力 。 4.可信 (Trustworthiness) - “你的網(wǎng)站安全誠信嗎？” 這是E-E-A-T的基石，涵蓋網(wǎng)站安全、透明度和商業(yè)道德。 實操清單： 全站啟用HTTPS加密（網(wǎng)址開頭有 標(biāo)志）。 提供清晰、易于查找的聯(lián)系方式（電話、地址、郵件）、隱私政策和退貨政策。 展示真實的用戶評論（包括負(fù)面評論及您的專業(yè)回復(fù)）和安全支付徽章。 對此有興趣詳細(xì)了解的讀者，創(chuàng)同盟根據(jù)谷歌官方內(nèi)部使用的《谷歌搜索質(zhì)量評估指南》英文原版制作了中英對照閱讀版，評論區(qū)或者私信留言即可。 二、獨立站 SEO 基礎(chǔ)診斷 A.檢查頁面H標(biāo)簽 網(wǎng)站頁面單擊右鍵檢查或者F12。點擊右上角小箭頭放于頁面元素上可以查看是否為H標(biāo)簽。 例如： -點擊查看大圖- B. 檢查 SEO 標(biāo)題和描述 Ctrl鍵+U，可以進(jìn)入源代碼頁面直接看到該頁面的標(biāo)題和描述，或者鼠標(biāo)直接放置于頁面頂部。 例如： -鼠標(biāo)移動至左上角- SEO標(biāo)題和描述就是谷歌搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題和描述，SEO標(biāo)題必須包含核心關(guān)鍵詞，最好在70字符以內(nèi)。 描述可以不包含關(guān)鍵詞，但是最好是可以引導(dǎo)號召用戶點進(jìn)來的語句，建議在170字符以內(nèi)。 C.檢查網(wǎng)站收錄情況 site : http://www.abc.com?！皊ite”必須小寫，且中間沒有空格。 如： -鼠標(biāo)移動至左上角- site指令用來檢查網(wǎng)站已被谷歌收錄的頁面，該方法不同時間不同地點不同IP都會輕微影響搜索結(jié)果。 最準(zhǔn)確的查詢還是應(yīng)該通過谷歌站長的后臺查詢。用頁面總數(shù)對比已收錄頁面總數(shù)，然后對比該網(wǎng)站的流量，可以大致推斷網(wǎng)站總體質(zhì)量。 - Google Search Console 網(wǎng)站管理后臺- D.檢查網(wǎng)站地圖 在域名后加/sitemap.xml查詢網(wǎng)站是否有符合谷歌規(guī)范的站點地圖，如：http://abc.com/sitemap.xml 網(wǎng)站地圖提交到谷歌站長后臺，引擎會不定期自動抓取該網(wǎng)站的所有鏈接。 E.檢查URL是否有利于SEO 頁面的鏈接即URL的結(jié)構(gòu)，URL結(jié)構(gòu)應(yīng)該具有嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)分層。 每個頁面的URL必須是獨一無二的。URL中應(yīng)該包括該頁面的主關(guān)鍵詞，有利于引擎抓取時的收錄。 END 獨立站SEO不再是一蹴而就的魔法，而是持續(xù)優(yōu)化的科學(xué)。它考驗的是您的專業(yè)、耐心，以及對用戶的真誠。 從邏輯清晰的網(wǎng)站架構(gòu)，到可驗證數(shù)據(jù)化的內(nèi)容，再到用戶體驗至上的頁面細(xì)節(jié)，您的獨立站流量終將迎來質(zhì)的飛躍。 下期繼續(xù)分享獨立站SEO 圖片、Blog、語言等等板塊診斷細(xì)節(jié)，敬請期待。

1 .策劃“賬戶結(jié)構(gòu)最佳實踐”物料架構(gòu)策略 - 按廣告投放的目標(biāo)國 / 語言，設(shè)備分開不同廣告系列。根據(jù)具體產(chǎn)品/服務(wù)的Landing Page創(chuàng)建廣告組。為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。根據(jù)特定產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建緊密主題的廣告組。 - 將緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞放入每個廣告組中。過渡分組會稀釋相關(guān)性。在廣告系列和廣告組層面使用否定關(guān)鍵詞，盡量減少不相關(guān)點擊。每個廣告組包括2—3條自適應(yīng)廣告，包含主題和關(guān)鍵詞。 根據(jù)行業(yè)背調(diào)數(shù)據(jù)和賬戶之前數(shù)據(jù)反饋的數(shù)據(jù)問題，進(jìn)行優(yōu)化策略方案的定制，并對方案數(shù)據(jù)有“預(yù)期的營銷效果評估”。 2.找目標(biāo)商業(yè)關(guān)鍵詞 如果我是用戶，我會搜什么詞組？①. 優(yōu)化師要熟悉產(chǎn)品服務(wù)資料，思考客戶是用什么詞組找到我？②. Google ads的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，或外貿(mào)營銷工具（Semrush，kwfinder等等）可以拓展相關(guān)詞組。下面便是用Google ads，拓展關(guān)鍵詞 “mini pc” 數(shù)據(jù)截圖； 3.1 .篩選目標(biāo)商業(yè)關(guān)鍵詞 3句口訣“產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)性（用戶通過這個叫法，能匹配對應(yīng)的產(chǎn)品），具備流量屬性（搜索量是選擇關(guān)鍵詞核心，一般要關(guān)注詞組在不同維度下的搜索量，比如PC端，移動端，不同的地區(qū)搜索量），具備購買屬性（搜索詞組意圖分析，要分析不同詞組用戶在了解，對比，下單，購買哪個環(huán)節(jié)）”； 下面是部分詞組拆解分析： ①.客戶是做工業(yè)mini pc ②.客戶是做工業(yè)mini pc 工廠 所以目標(biāo)客戶會搜索“采購批發(fā)定制類的詞組”再分析工業(yè)mini pc會有很多的細(xì)分類型，例如：“無風(fēng)扇mini pc，大內(nèi)存mini pc”。 4.1 .目標(biāo)關(guān)鍵詞分組 有2個條件標(biāo)準(zhǔn)，同一廣告組，詞組結(jié)構(gòu)語義相同（例如，工業(yè)迷你電腦，工業(yè)電腦，2個關(guān)鍵詞，因為一個沒有加迷你，就有可能是大型的工業(yè)電腦，等等）。 詞組字符數(shù)30個字符以內(nèi)；①. 詞組的結(jié)構(gòu)語義相同 , 單元組（自適應(yīng)）廣告語匹配度高；②. 標(biāo)題字符數(shù)控制30個字符以內(nèi)，符合平臺的標(biāo)題規(guī)范（比如標(biāo)題要盡可能的包含關(guān)鍵詞，因為自適應(yīng)創(chuàng)意是由不同的標(biāo)題根據(jù)用戶的意圖組合而成的，所以一定要做好詞組的字?jǐn)?shù)的控制和相關(guān)性）。 5.搭建高質(zhì)量的賬戶結(jié)構(gòu) 賬戶質(zhì)量得分：關(guān)鍵詞預(yù)估點擊率，廣告的相關(guān)性，Landing Page質(zhì)量； 構(gòu)建賬戶：業(yè)務(wù)國家---廣告系列＞廣告組＞廣告語/詞組---對應(yīng)頁面…… 例如：計劃名為“Search: Fanless Indsutrial Computer; Canada/Columbia/Mexico/US, English #CPC_v2”，其詞組名為“Fanless Indsutrial Computer”.層層包含 6.填充廣告語 在谷歌搜索廣告中，廣告文案主要包含兩個部分： a.標(biāo)題（Headline）：通常是廣告的最顯眼部分。在搜索結(jié)果頁面中以粗體顯示，字符限制在30詞內(nèi)。l應(yīng)包含關(guān)鍵字，吸引用戶點擊，并清晰地傳達(dá)廣告內(nèi)容?？梢宰?5個標(biāo)題上傳，但是也不是越多越好，搜索廣告的客戶烙印點要相對固定才有用，信息流廣告類似資訊，要根據(jù)物料的衰退周期做好物料的更新； b.描述（Description）：包括額外的文本信息，用于詳細(xì)說明產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)勢。通常有兩個描述字段，每個字段有限制在90詞內(nèi)。應(yīng)突出產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵特點和價值主張： ①.對“產(chǎn)品優(yōu)勢，公司生產(chǎn)端能力，公司服務(wù)端能力，應(yīng)用場景……” ②.進(jìn)行分類提煉總結(jié)：按照標(biāo)題關(guān)鍵詞+產(chǎn)品力；關(guān)鍵詞+服務(wù)力，關(guān)鍵詞+優(yōu)惠政策…… 基本上可以達(dá)到優(yōu)秀評分。 7.使用語言檢查工具 利用語法和拼寫檢查工具，確保文案內(nèi)容在拼寫和語法上沒有錯誤。例如使用Grammarly或Hemingway Editor等工具可以進(jìn)行基礎(chǔ)的語法校準(zhǔn)。 8.1 .安裝Google代碼 ①.采用網(wǎng)站表單提交數(shù)據(jù)監(jiān)測；②.在Google Ads中，點擊‘工具與設(shè)置’ > ‘轉(zhuǎn)化’ > ‘新建轉(zhuǎn)化操作’，選擇‘網(wǎng)站’并配置表單提交轉(zhuǎn)化；③.獲取Google代碼，Google Analytics/Ads工具綁定網(wǎng)站獲取代碼；④.將獲取的Google代碼，放在網(wǎng)站的〈head></head〉標(biāo)簽之間 9.監(jiān)測設(shè)置和數(shù)據(jù)鏈接，開啟投放 ①.檢查投放策略的設(shè)置和預(yù)算設(shè)置是否正常；②.檢查轉(zhuǎn)化提交數(shù)據(jù)是否可以正常接收，并統(tǒng)計轉(zhuǎn)化次數(shù)

1 . Landing Page策劃框架 提升landing page轉(zhuǎn)化力，架構(gòu)目標(biāo)： a.直擊痛點，引起興趣：橫幅頁與第二屏用簡短而具有沖擊力的圖文吸引客戶留存； b.突出賣點，回應(yīng)需求：說明產(chǎn)品+優(yōu)勢，解決客戶什么問題； c.建立信任，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化：案例+數(shù)據(jù)打消顧慮，行動號召+留聯(lián)表單拿下客戶。 2 . landing page策劃邏輯 Banner-我們的服務(wù)：我們是做什么的？根據(jù)用戶在意點，做出相應(yīng)的承諾，引起興趣 我們的服務(wù)優(yōu)勢：闡述承諾的兌現(xiàn)過程，與用戶建立輕度信任 我們的服務(wù)流程：列舉對應(yīng)的產(chǎn)品從下單－交付的全流程保障點 我們服務(wù)的客戶評價：列舉成功案例、暢銷好評內(nèi)容等進(jìn)行佐證，相信的理由 我們公司的能力優(yōu)勢：列舉公司的榮譽資質(zhì)，生產(chǎn)實力，交付能力 互惠，行動號召CTA: 針對首、側(cè)、尾設(shè)置一個互惠的營銷探頭，F(xiàn)AQ做下單說明 例： A - 第一屏（Banner） - 告訴客戶我們是做什么的？在標(biāo)題中融入核心關(guān)鍵詞，提升廣告質(zhì)量得分，同時客戶也可以通過標(biāo)題和描述判斷，我是否能解決他的問題； - 用一些獲得的榮譽資質(zhì)和合作的知名客戶Logo信任狀來提升用戶的信任；并會放上行動號召CTA方便用戶當(dāng)屏留言咨詢； B - 第二屏（Banner） - mini pc有很多的C端產(chǎn)品，我們的客戶主要是商用和工業(yè)場景，所以做了應(yīng)用場景的模塊，告訴用戶我們的產(chǎn)品可以用在哪些場景下；每個場景下放有行動號召； - 下面就是客戶關(guān)心的產(chǎn)品，做背調(diào)的過程中發(fā)現(xiàn)電子類產(chǎn)品用戶非常關(guān)心產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)，我們提取了用戶關(guān)心的核心參數(shù)放在上面，并做了每個型號的機子用在哪些場景最合適，并做了功能應(yīng)用的簡介； C - 第三屏 - 做了產(chǎn)品的功能優(yōu)勢賣點的詳細(xì)介紹，針對不同的應(yīng)用痛點，我們的產(chǎn)品是通過哪些功能解決的，因為賣點很多我們選取了4個，75%用戶都關(guān)注的賣點； - 客戶還會做一些OEM、ODM的B端客戶，所以講公司的實力介紹也非常重要，提取了客戶的一些公司優(yōu)勢的內(nèi)容放在了內(nèi)容上。 D - 第四屏 - 主要放一些下單過程中答疑的內(nèi)容，因為在首屏放了對應(yīng)的資質(zhì)認(rèn)證，在這邊版塊我們主要放一些客戶的真實評價，trustpilot.com是非常權(quán)威做評價的媒體，引用上面的客戶評價，更具有可靠性和真實性； - 下面就是FAQs，主要整理了用戶咨詢經(jīng)常問到的問題和一些產(chǎn)品下單的答疑； - 這邊版塊內(nèi)也融入同義關(guān)鍵詞，提升廣告相關(guān)性得分； E - 第五屏 - 在頁面的底部做固定的底部詢盤組件，通過給用戶提供一些有價值的服務(wù)和內(nèi)容，獲取客戶的詢盤信息； - 在頁面設(shè)計了側(cè)面浮動的詢盤咨詢?nèi)肟?，通過使用人像的方式來吸引用戶的關(guān)注； 1 . Landing Page文風(fēng)視覺 創(chuàng)建一個高轉(zhuǎn)化的Landing Page對于SEM至關(guān)重要。一個精心設(shè)計的Landing Page可以顯著提高詢盤和轉(zhuǎn)化率。Landing Page的基本要素，說明構(gòu)建Landing Page應(yīng)遵循的原則。 視覺創(chuàng)意有顏值，好看的圖片+舒適的配色在體現(xiàn)專業(yè)度的同時，還可與品牌 VI 結(jié)合，塑造企業(yè)視覺身份；讓老外看得懂的本地化文案，精準(zhǔn)的用詞+流暢自然的表達(dá)，既能保證廣告相關(guān)性，又能打動客戶 a.打造引人入勝的標(biāo)題 引人入勝的標(biāo)題是訪問者在Landing Page上看到的第一件事情，它對訪問者決定停留還是離開具有重大影響。 標(biāo)題：“AI + Data + CRM = more sales and happier customers.”特點：具體且以結(jié)果為導(dǎo)向。解決潛在問題或愿望。鼓勵訪問者進(jìn)一步了解。 b.編寫有說服力的內(nèi)容 有效的文案撰寫對于傳達(dá)價值和說服訪問者采取行動至關(guān)重要。內(nèi)容： “我們將企業(yè)與客戶連在一起”特點：描述產(chǎn)品的優(yōu)勢，一句話突出產(chǎn)品價值主張，鼓勵訪問者進(jìn)一步探索。 c.創(chuàng)建引人注目的視覺元素 視覺元素，如圖像和視頻，可以增強Landing Page的整體吸引力和影響力。 高質(zhì)量的視覺內(nèi)容 圖像：大量使用人物、圖標(biāo)等視覺元素，特點：吸引注意力，色彩協(xié)調(diào)，視覺舒適，相關(guān)且具有上下文，清晰地展示產(chǎn)品或服務(wù)。傳達(dá)專業(yè)性和可信度。 d.設(shè)計用戶友好的布局 正面案例：清晰和直觀地設(shè)計；特點：注重留白，一個突出的行動號召。各部分主題明確，環(huán)環(huán)相扣具有邏輯。 e.為移動設(shè)備優(yōu)化 隨著移動設(shè)備的使用增加，確保Landing Page對移動設(shè)備友好至關(guān)重要。特點：響應(yīng)式設(shè)計，適應(yīng)各種屏幕大小。移動設(shè)備上的用戶友好導(dǎo)航和可讀性。確保在各種設(shè)備上提供一致的用戶體驗。 f.有力的行動號召（CTA） 行動號召是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，因此它必須引人注目且易于找到。CTA： “免費試用”特點： 具體而以行動為導(dǎo)向，強調(diào)行動的價值或好處。 g.使用建立信任的元素 信任信號可以增強訪問者的信心和網(wǎng)頁內(nèi)容可信度。特點：顯示客戶的推薦或案例研究。 展示行業(yè)獎項或認(rèn)證。使用具體數(shù)據(jù)佐證。

安裝百度統(tǒng)計的核心代碼，就是為了給我們網(wǎng)站裝上一個‘?dāng)?shù)據(jù)儀表盤’。以后我們就能準(zhǔn)確地知道每天有多少人訪問、他們從哪來、對什么內(nèi)容感興趣、又在哪離開了。這樣我們做推廣、改網(wǎng)站、寫內(nèi)容就不再是憑感覺，而是用數(shù)據(jù)說話，能直接把錢和精力花在刀刃上，效率會高很多。1、打開百度統(tǒng)計網(wǎng)址：https://tongji.baidu.com/，用手機號注冊一個賬號2、登錄后點擊【使用設(shè)置】，【新增網(wǎng)站】3、參考截圖填寫對應(yīng)的信息4、點擊確認(rèn)后點擊【復(fù)制代碼】5、將復(fù)制的代碼部署到網(wǎng)站后臺對應(yīng)的位置，保存6、幾分鐘后點擊【代碼安裝檢查】7、刷新出【代碼安裝正確】標(biāo)識代碼安裝生效，就可以在賬號查看網(wǎng)站的訪問數(shù)據(jù)

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注意事項及審核流程:①注冊阿里云賬戶可以是企業(yè)或個人（需要認(rèn)證，個人認(rèn)證比較快，企業(yè)的預(yù)計1-3個工作日）②備案資料清單點擊鏈接查看：http://www_ctmon_com.527cha.com/newsdetail/jgjnkbznw2i3geua.html③初審時可能會打法人或網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的手機號碼，超過3次沒有人接聽會駁回（來電座機028）④阿里云備案成功1個月內(nèi)需要做公安備案⑤備案每年是有隨機抽查，請保持填寫的手機號碼是通暢的如有變更請及時在備案信息進(jìn)行變更調(diào)整。⑥ 備案抽查范圍：比如備案的公司信息是否為最新、備案負(fù)責(zé)人信息是否正常使用，負(fù)責(zé)人是否在職、網(wǎng)站內(nèi)容是否正常訪問，內(nèi)容是否和備案相符，域名解析是否正常等等。備案流程1. 注冊阿里云賬號，登錄后在右上角點擊【備案】——【開始備案】2. 在彈出框選擇【自助備案】3. 填寫備案基本信息4. 校驗通過后點擊下一步5. 完善主辦者基礎(chǔ)信息，以營業(yè)執(zhí)照上信息為準(zhǔn)6. 完善主辦者負(fù)責(zé)人信息，填寫法人信息，需要驗證碼7. 網(wǎng)站基礎(chǔ)信息填寫8. 網(wǎng)站接入信息和網(wǎng)站負(fù)責(zé)人信息填寫9. 選擇下一步10. 資料上傳（1）主辦單為資料和互聯(lián)網(wǎng)備案信息真實性承諾書點擊上傳即可（2）互聯(lián)網(wǎng)信息負(fù)責(zé)人資料：點擊上傳，用微信掃描彈出框的二維碼，根據(jù)提示上傳資料，完成驗證即可。11. 資料全部上傳后點擊【下一步】，在彈出框完成短信安全驗證（阿里云賬號綁定的手機號碼）12. 完成驗證跳轉(zhuǎn)至預(yù)覽頁面，再次核對填寫的信息是否準(zhǔn)確，可對有誤的信息進(jìn)行修改；若信息準(zhǔn)確，滑動頁面到底部，勾選《信息安全管理協(xié)議》，提交初審，彈出框點擊【確定】13. 同意授權(quán)阿里云將備案信息同步至全國互聯(lián)網(wǎng)安全管理服務(wù)平臺14.阿里云初審15. 初審?fù)ㄟ^后會提交管局審核，需要協(xié)助做工信部短信驗證收到短信后24小時內(nèi)完成驗證，否則備案會被駁回，需要重新提交16. 提交完成工信部短信核驗，留意兩種不同提示文案【重點】，如下圖17. 管局審核結(jié)果也會發(fā)送短信，請各位留意信息哦！18. ICP備案管理系統(tǒng)：https://beian.miit.gov.cn/

ICP備案所需資料-阿里云.docxICP備案所需資料-西部數(shù)碼.docxICP備案所需資料-騰訊云.docx